很多企業(yè)或者用戶都希望能夠在線上做到良好的產(chǎn)品或服務傳播效果，從而推動其收益。這就不得不提到網(wǎng)絡推廣。但如今市場上對于網(wǎng)絡推廣的定制服務已經(jīng)十分完善詳細，面對內(nèi)容形式豐富的網(wǎng)絡推廣模式，很多用戶都看得眼花繚亂，今天帶大家深入了解一下網(wǎng)絡推廣是什么，網(wǎng)絡推廣有哪些渠道：
一、網(wǎng)絡推廣是什么
網(wǎng)絡推廣是一種以企業(yè)產(chǎn)品或服務為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站、小程序、APP、H5等的廣告方式，然后通過各種免費或收費渠道向網(wǎng)民展示。網(wǎng)絡推廣可以達到小投資、大回報的效果。
很多人都會對網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡推廣有概念混淆。其實二者是兩個不同的概念，網(wǎng)絡營銷注重營銷水平，更注重是否產(chǎn)生實際的經(jīng)濟效益。而網(wǎng)絡推廣注重推廣，更關注網(wǎng)站流量、世界排名、訪問、注冊等，目的是擴大推廣對象的知名度和影響力?？梢哉f，網(wǎng)絡營銷必須包括網(wǎng)絡推廣的步驟，而網(wǎng)絡推廣是網(wǎng)絡營銷的核心工作。
二、網(wǎng)絡推廣有哪些方式
目前網(wǎng)絡推廣方式形式多樣，而大眾常見的網(wǎng)絡推廣主要集中在以下幾種方式：
1.搜索引擎推廣
搜索引擎推廣又稱SEO優(yōu)化，是企業(yè)利用搜索引擎(如百度搜索、抖音搜索等渠道)的規(guī)則來提高網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)的自然排名。目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領先地位，獲得品牌收益。網(wǎng)絡運營人員可以通過技術手段免費地將用戶所需的關鍵詞展示在大眾搜索的首頁。
該種搜索引擎的推廣方式屬于被動流量，但其能夠更精準地獲取客源，排除泛流量，且優(yōu)化時間短效果好，是一種目前運用十分廣泛的推廣手段。
2.軟文推廣
軟文推廣是指在特定的網(wǎng)絡信息、自媒體等平臺上，發(fā)布具有營銷性質(zhì)的文章內(nèi)容，從而提高品牌、商品、服務的曝光率，達到營銷推廣的目的。該種推廣方式成本低，性價比高，生效快且活躍周期長。與傳統(tǒng)的幾十萬的硬廣宣傳方式比較，軟文推廣能夠快速捕捉用戶，實現(xiàn)二次傳播的可能性，為企業(yè)帶來不可估量的流量。
3.視頻推廣
視頻推廣是指以視頻的形式推廣企業(yè)、品牌、商品和服務。視頻推廣內(nèi)容豐富生動，比圖形更直觀、更有吸引力，相對于文字類的傳播方式，不僅受眾范圍廣、玩法豐富多樣，同時也能滿足用戶日常多方面的社交需求。目前市場上最流行的視頻推廣網(wǎng)站莫過于抖音 APP，拓展了資訊內(nèi)容傳播方式的同時也加強了人們之間的深度互動交流。對于大部分企業(yè)來說，短視頻推廣是非常具有用戶體驗感的傳播方式。
4.問答推廣
問答推廣是指通過在百度知道平臺、知乎、豆瓣等社交問答平臺，回復其他用戶的問題，并在此基礎上分析問題、分享使用(體驗)經(jīng)驗、專家介紹推薦等形式，來推薦某商品、品牌或服務。問答推廣中，企業(yè)用自身的專業(yè)性來獲得提問者好感，從而獲取流量。
軟文口碑營銷是企業(yè)自覺或不自覺地生成、制作、發(fā)布口碑主題，并借助某些渠道和渠道進行口碑傳播，規(guī)劃、組織和執(zhí)行過程，以滿足客戶需求，實現(xiàn)商品交易，贏得客戶滿意和忠誠。
通過很多企業(yè)實踐得到的數(shù)據(jù)分析,口碑營銷是企業(yè)運用各種有效的手段,引發(fā)企業(yè)的顧客對其產(chǎn)品、服務以及企業(yè)整體形象的談論和交流。
并激勵顧客向其周邊人群進行介紹和推薦的市場營銷方式和過程。但是軟文口碑營銷也不是一蹴而就的,在操作過程中,還是要注意一下口碑營銷的四大原則。
一、生動有趣
人們不會浪費時間去談論一個平庸的公司、一件平庸的產(chǎn)品、一段平庸的廣告。所以希望別人談論自己或者關注自己的企業(yè),就必須出奇制勝,可以多多散發(fā)思維。
無聊乏味的東西,根本不會出現(xiàn)在人們的視野中。因此在做廣告之前、在推出新產(chǎn)品之前、在菜單上添加新菜式之前,首先需要回答一個很重要的問題:有人會將這件事轉(zhuǎn)告給朋友嗎?
二、便于擴散
軟文中的口碑營銷有一個很大的特點,那就是懶惰。所以必須一路推動,軟文才能傳播開來,這就是說口碑營銷并不是一勞永逸的營銷方法。
口碑營銷的推動需要做的事情有兩件:一是找出簡明的信息;二是幫助人們擴散它。這就需要在軟文中增加一個有討論性的話題。在軟文寫作中,一旦找到了非凡的口碑點子,那就要設計出種種辦法,使之易于擴散。
三、讓人滿意
一位得到了滿足的客戶,是最好的廣告商。在軟文中,要讓讀者激動,讓讀者覺得產(chǎn)品是優(yōu)秀的、提供的服務是完善的、提供的體驗是完美的、提出的辦法是切實可行的。
要通過軟文告訴所有人,企業(yè)所做的工作是使人們受到鼓舞,感到興奮,急于告訴朋友。讓客戶喜歡,客戶就會向朋友傳達企業(yè)或者產(chǎn)品的情況。
在遇到困難的時候,客戶也會愿意提供幫助。令客戶滿意,就是一個和客戶做朋友的過程,這種方法體現(xiàn)在軟文中,就是妥善的言辭與和藹的態(tài)度。不一定要把客戶當作上帝,但是一定要當成朋友。
