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競價(jià)推廣的本質(zhì)：花錢買流量

百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)

賬戶由賬戶，推廣計(jì)劃，推廣單元，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成：

1.推廣賬戶

2.計(jì)劃1，計(jì)劃2，計(jì)劃3

3.單元1，單元2，單元3

4.關(guān)鍵詞………，創(chuàng)意……

A：計(jì)劃層級(jí)

每個(gè)推廣賬戶最多可以建400個(gè)計(jì)劃

B：單元層級(jí)

每個(gè)計(jì)劃中最多可以建1000個(gè)單元

C：關(guān)鍵詞與創(chuàng)意層級(jí)

每個(gè)單元中最多可以添加5000個(gè)關(guān)鍵詞

每個(gè)單元中最多可以添加50條創(chuàng)意

推廣賬戶介紹

1.賬戶

百度推廣賬戶，推廣總預(yù)算，推廣地域

2.計(jì)劃

不同的產(chǎn)品不同的推廣計(jì)劃，計(jì)劃預(yù)算，計(jì)劃地域

3.單元

管理賬戶中的創(chuàng)意和關(guān)鍵詞

4.關(guān)鍵詞

購買流量的方式，企業(yè)與潛在客戶的接觸點(diǎn)

5.創(chuàng)意

推廣產(chǎn)品的描述，圍繞關(guān)鍵詞填寫

優(yōu)質(zhì)賬戶結(jié)構(gòu)的重要性

1.提升質(zhì)量度

單元?jiǎng)澐趾侠?，提升關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率；

2.便于數(shù)據(jù)分析

分計(jì)劃推廣，結(jié)構(gòu)清晰；

方便數(shù)據(jù)分析，有利于找問題，解決問題；

賬戶結(jié)構(gòu)的作用

精細(xì)化管理

1.為實(shí)現(xiàn)不同營銷目標(biāo)制定不通推廣計(jì)劃；

2.意圖相近，結(jié)構(gòu)相同的詞劃分在同一單元，可以針對(duì)性的寫創(chuàng)意，保證了創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

靈活化管理

1.為不同的產(chǎn)品（計(jì)劃）設(shè)置不同的推廣地域和推廣時(shí)段；

2.為不同的產(chǎn)品（計(jì)劃）設(shè)置不同的推廣預(yù)算。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確

1.不同產(chǎn)品（計(jì)劃）推廣效果可以清晰統(tǒng)計(jì)；

2.關(guān)鍵詞和創(chuàng)意數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方便，利于優(yōu)化。