信很多企業(yè)都遇到過這樣的問題，總是感覺競價(jià)賬戶效果不是很好。很多時(shí)候卻不知道該如何著手去做，今天我們?cè)诖朔治鱿鲁Ｒ姷脑蛩凇?
百度競價(jià)推廣效果不好？從以下幾方面來找原因：
一、競價(jià)賬戶推廣流程
對(duì)于競價(jià)賬戶來說，搭建賬戶-廣告展示-網(wǎng)站轉(zhuǎn)化是一個(gè)流暢的環(huán)節(jié)，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出問題，意味著賬戶的效果大打折扣，因此我們需要沿著這個(gè)環(huán)節(jié)來進(jìn)行分析。
二、分析賬戶搭建環(huán)節(jié)
1、關(guān)鍵詞分析
（1）關(guān)鍵詞是不是太少了？造成廣告展現(xiàn)不足？
（2）關(guān)鍵詞太多了、關(guān)鍵詞的匹配方式存在問題？造成流量質(zhì)量度較低，難以轉(zhuǎn)化？
（3）否定詞檢查。有時(shí)候不小心把核心關(guān)鍵否定了，卻不知道，發(fā)現(xiàn)就是匹配不到相關(guān)關(guān)鍵詞，損失潛在用戶。
2、賬戶設(shè)置分析
（1）查看推廣地域及推廣時(shí)間。對(duì)于推廣多個(gè)地域的賬戶，地域分析很重要，有的地域轉(zhuǎn)化特別差，有的地域點(diǎn)擊量點(diǎn)但轉(zhuǎn)化好，這就需要有針對(duì)性的調(diào)整了。還有推廣時(shí)間，不同行業(yè)的潛在用戶活躍時(shí)間點(diǎn)不同，設(shè)置時(shí)要根據(jù)賬戶數(shù)據(jù)有針對(duì)性的調(diào)整，不要想當(dāng)然所以然，這是很多企業(yè)在操作賬戶時(shí)，容易出現(xiàn)的問題，要注意避免。
三、創(chuàng)意展示分析
1、排名分析
排名在前三名當(dāng)然是最好的。但成本也需要注意把控，不建議大家搶占第一名，除非預(yù)算真的足夠，對(duì)于一般企業(yè)來說，第二、三的排名相對(duì)性價(jià)比會(huì)更高一些。排名過于靠后時(shí)，由于潛在客戶前面咨詢的比較多，營銷優(yōu)勢(shì)會(huì)顯得更為重要。
2、創(chuàng)意分析
多搜索幾個(gè)詞試一下，看看創(chuàng)意相關(guān)性高不高，能不能吸引用戶點(diǎn)擊，能否吸引潛在的目標(biāo)用戶群體，他們所關(guān)注的點(diǎn)，是否通過創(chuàng)意進(jìn)行了展示。
四、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化分析
1、抵達(dá)率分析
抵達(dá)率簡單說就是點(diǎn)擊廣告后成功到達(dá)我們網(wǎng)站的。這個(gè)主要考驗(yàn)的是我們網(wǎng)站打開速度。如果你網(wǎng)站三四秒才打開，可能會(huì)有一部分人等不及及直接關(guān)閉了，這樣廣告費(fèi)就直接浪費(fèi)了。網(wǎng)站打開慢一般是網(wǎng)站服務(wù)器帶寬及網(wǎng)站代碼問題。增加服務(wù)器帶寬。代碼問題就重做網(wǎng)站吧。另外圖片比較多的網(wǎng)站，一定要做好圖片優(yōu)化，在保證清晰度的情況下，圖片越小越好。
2、停留時(shí)間分析
分析下用戶在網(wǎng)站一般停留多久。如果停留時(shí)間太短，說明網(wǎng)站對(duì)用戶沒有吸引力，粘度低。為了不浪費(fèi)廣告費(fèi)，直接考慮重做網(wǎng)站吧，畢竟網(wǎng)站在轉(zhuǎn)化用戶中占很重要的比重。網(wǎng)站能否吸引用戶？引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化？這些都不可忽視。
3、咨詢量分析
如果訪問量很多，停留時(shí)間也沒問題，就是沒多少人咨詢，哪需要分析下是否是咨詢?nèi)肟谔倭恕?
以上幾點(diǎn)很重要，好了，基本能想到的都說了?？赡苡行┤艘f，最重要的質(zhì)量度都沒分析，但質(zhì)量度是綜合因素，把上面的都做好了，質(zhì)量度自然就高了。如果企業(yè)沒有專業(yè)的競價(jià)人員，要不招聘一個(gè)，要不把賬戶托管給專業(yè)的競價(jià)賬戶托管公司，比如美迪亞文化，專業(yè)人做專業(yè)事，畢竟術(shù)業(yè)有專攻嘛
