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在優(yōu)化賬戶前，我們先問自己三個問題：優(yōu)化什么？目標(biāo)是什么？怎么優(yōu)化？廣告從上到下：展現(xiàn)-點(diǎn)擊-訪問-轉(zhuǎn)化。展現(xiàn)和點(diǎn)擊階段，是屬于賬戶層級的問題；訪問和轉(zhuǎn)化階段，是屬于網(wǎng)站層級的問題。所以，賬戶出現(xiàn)問題，第一步確定問題是處在賬戶層級還是網(wǎng)站層級。這篇教程，只講賬戶層級怎么優(yōu)化。所以假定，問題出在賬戶層級了。
點(diǎn)擊量：影響點(diǎn)擊量的因素是，展現(xiàn)量、排名、點(diǎn)擊率點(diǎn)擊質(zhì)量：影響因素是，相關(guān)性（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意、網(wǎng)站三者間的相關(guān)性）。優(yōu)化什么賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)秀的賬戶結(jié)構(gòu)，要求能夠清晰易讀，高效管理。清晰易讀指的是，這賬戶計(jì)劃是按照業(yè)務(wù)、地區(qū)還是品類來分，單元名稱就能代表這個單元所裝的詞。高效管理，是指能夠通過計(jì)劃級別的預(yù)算管理、單元批量篩選等進(jìn)行批量操作，大大降低賬戶維護(hù)時(shí)間。賬戶結(jié)構(gòu)考驗(yàn)的是賬戶的規(guī)劃以及分詞。選詞選詞要求，我們不斷的添加關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。目標(biāo)是什么點(diǎn)擊量最大化 》 點(diǎn)擊質(zhì)量最優(yōu)化 》 賬戶高效管理
點(diǎn)擊量最大化按照目前的預(yù)算，點(diǎn)擊量還能不能再擴(kuò)大；我現(xiàn)在的預(yù)算，是不是選擇太多太貴的詞，我本可以選擇便宜的詞去提升點(diǎn)擊量；賬戶是不是過早下線，有沒有覆蓋業(yè)務(wù)黃金時(shí)段。點(diǎn)擊質(zhì)量最優(yōu)化否定詞是不是已經(jīng)加無可加了；我的預(yù)算，是不是集中在業(yè)務(wù)優(yōu)勢地區(qū)了；怎么優(yōu)化涉及到三個問題，下面把3個問題涉及到的教程列出了，同學(xué)們可以自己點(diǎn)擊閱讀。賬戶結(jié)構(gòu)如何劃分：檢索鏈應(yīng)該提交什么詞：如何選擇關(guān)鍵詞怎么出價(jià)：關(guān)鍵詞出價(jià)策略在制定關(guān)鍵詞的出價(jià)策略時(shí)，依然要用到檢索鏈的思想。在選擇關(guān)鍵詞的過程中，我們會定下什么關(guān)鍵詞作用主要關(guān)鍵詞。通常會選擇通用詞或產(chǎn)品詞其中一種，主要由預(yù)算和產(chǎn)品競爭力決定。?預(yù)算充裕，產(chǎn)品競爭力強(qiáng)，則主投通用詞，輔投產(chǎn)品詞。產(chǎn)品競爭力強(qiáng)時(shí)，通用詞的轉(zhuǎn)化率能夠彌補(bǔ)價(jià)格高帶來的成本，所以可以主投通用詞。出價(jià)策略是預(yù)算保證給通用詞，通用詞排名保證左側(cè)前三。如果第一和第三價(jià)格差距不大，保證第一。因?yàn)榘俣韧茝V的蹊徑能夠有效的提升轉(zhuǎn)化率。盡量擴(kuò)展產(chǎn)品詞、長尾詞，使用短語匹配。排名左側(cè)前三。單獨(dú)建一個廣泛匹配計(jì)劃，添加賬戶中價(jià)高、消費(fèi)高的通用詞，使用廣泛匹配。出價(jià)根據(jù)行業(yè)不同而不同，通常0.7元-5元。?預(yù)算充裕，產(chǎn)品競爭力弱，主投產(chǎn)品詞，輔投通用詞。產(chǎn)品競爭力弱時(shí)，通用詞價(jià)格高，再加上轉(zhuǎn)化率低，那么通用詞的成本就成為負(fù)擔(dān)。
出價(jià)策略是，保證產(chǎn)品詞在左側(cè)第一，使用蹊徑。通用詞排名保證左側(cè)。產(chǎn)品詞的匹配方式視人力而定。人力充足，使用精確匹配，詞的量要大。人力不足，使用短語匹配，詞的量可以少一些。因?yàn)橹魍懂a(chǎn)品詞要靠極大量關(guān)鍵詞支持，少則數(shù)萬，多則數(shù)十萬。最大限度擴(kuò)展產(chǎn)品詞，長尾詞，使用短語匹配。單獨(dú)建一個廣泛匹配計(jì)劃，添加賬戶中價(jià)高、消費(fèi)高的通用詞，使用廣泛匹配。出價(jià)根據(jù)行業(yè)不同而不同，通常0.7元-5元。?預(yù)算不足，產(chǎn)品競爭力強(qiáng)，只投通用詞。出價(jià)策略是，通用詞排名左側(cè)前五（第一屏能夠展現(xiàn)），若左側(cè)只有3個位置，不追求排名。若按照第一條，有預(yù)算剩余，可擴(kuò)展適量產(chǎn)品詞。全部使用精確匹配。?預(yù)算不足，產(chǎn)品競爭力弱，只投產(chǎn)品詞。出價(jià)策略是，產(chǎn)品詞左側(cè)排名前五，若左側(cè)只有3個位置，則排第三。預(yù)算全部靠擴(kuò)展產(chǎn)品詞來消耗，不加通用詞。全部使用精確匹配，若人力有限。本文選自：邯鄲百度推廣 http://www.chinayouqi.cn
在優(yōu)化賬戶前，我們先問自己三個問題：優(yōu)化什么？目標(biāo)是什么？怎么優(yōu)化？廣告從上到下：展現(xiàn)-點(diǎn)擊-訪問-轉(zhuǎn)化。展現(xiàn)和點(diǎn)擊階段，是屬于賬戶層級的問題；訪問和轉(zhuǎn)化階段，是屬于網(wǎng)站層級的問題。所以，賬戶出現(xiàn)問題，第一步確定問題是處在賬戶層級還是網(wǎng)站層級。這篇教程，只講賬戶層級怎么優(yōu)化。所以假定，問題出在賬戶層級了。
點(diǎn)擊量：影響點(diǎn)擊量的因素是，展現(xiàn)量、排名、點(diǎn)擊率點(diǎn)擊質(zhì)量：影響因素是，相關(guān)性（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意、網(wǎng)站三者間的相關(guān)性）。優(yōu)化什么賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)秀的賬戶結(jié)構(gòu)，要求能夠清晰易讀，高效管理。清晰易讀指的是，這賬戶計(jì)劃是按照業(yè)務(wù)、地區(qū)還是品類來分，單元名稱就能代表這個單元所裝的詞。高效管理，是指能夠通過計(jì)劃級別的預(yù)算管理、單元批量篩選等進(jìn)行批量操作，大大降低賬戶維護(hù)時(shí)間。賬戶結(jié)構(gòu)考驗(yàn)的是賬戶的規(guī)劃以及分詞。選詞選詞要求，我們不斷的添加關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。目標(biāo)是什么點(diǎn)擊量最大化 》 點(diǎn)擊質(zhì)量最優(yōu)化 》 賬戶高效管理
點(diǎn)擊量最大化按照目前的預(yù)算，點(diǎn)擊量還能不能再擴(kuò)大；我現(xiàn)在的預(yù)算，是不是選擇太多太貴的詞，我本可以選擇便宜的詞去提升點(diǎn)擊量；賬戶是不是過早下線，有沒有覆蓋業(yè)務(wù)黃金時(shí)段。點(diǎn)擊質(zhì)量最優(yōu)化否定詞是不是已經(jīng)加無可加了；我的預(yù)算，是不是集中在業(yè)務(wù)優(yōu)勢地區(qū)了；怎么優(yōu)化涉及到三個問題，下面把3個問題涉及到的教程列出了，同學(xué)們可以自己點(diǎn)擊閱讀。賬戶結(jié)構(gòu)如何劃分：檢索鏈應(yīng)該提交什么詞：如何選擇關(guān)鍵詞怎么出價(jià)：關(guān)鍵詞出價(jià)策略在制定關(guān)鍵詞的出價(jià)策略時(shí)，依然要用到檢索鏈的思想。在選擇關(guān)鍵詞的過程中，我們會定下什么關(guān)鍵詞作用主要關(guān)鍵詞。通常會選擇通用詞或產(chǎn)品詞其中一種，主要由預(yù)算和產(chǎn)品競爭力決定。?預(yù)算充裕，產(chǎn)品競爭力強(qiáng)，則主投通用詞，輔投產(chǎn)品詞。產(chǎn)品競爭力強(qiáng)時(shí)，通用詞的轉(zhuǎn)化率能夠彌補(bǔ)價(jià)格高帶來的成本，所以可以主投通用詞。出價(jià)策略是預(yù)算保證給通用詞，通用詞排名保證左側(cè)前三。如果第一和第三價(jià)格差距不大，保證第一。因?yàn)榘俣韧茝V的蹊徑能夠有效的提升轉(zhuǎn)化率。盡量擴(kuò)展產(chǎn)品詞、長尾詞，使用短語匹配。排名左側(cè)前三。單獨(dú)建一個廣泛匹配計(jì)劃，添加賬戶中價(jià)高、消費(fèi)高的通用詞，使用廣泛匹配。出價(jià)根據(jù)行業(yè)不同而不同，通常0.7元-5元。?預(yù)算充裕，產(chǎn)品競爭力弱，主投產(chǎn)品詞，輔投通用詞。產(chǎn)品競爭力弱時(shí)，通用詞價(jià)格高，再加上轉(zhuǎn)化率低，那么通用詞的成本就成為負(fù)擔(dān)。
出價(jià)策略是，保證產(chǎn)品詞在左側(cè)第一，使用蹊徑。通用詞排名保證左側(cè)。產(chǎn)品詞的匹配方式視人力而定。人力充足，使用精確匹配，詞的量要大。人力不足，使用短語匹配，詞的量可以少一些。因?yàn)橹魍懂a(chǎn)品詞要靠極大量關(guān)鍵詞支持，少則數(shù)萬，多則數(shù)十萬。最大限度擴(kuò)展產(chǎn)品詞，長尾詞，使用短語匹配。單獨(dú)建一個廣泛匹配計(jì)劃，添加賬戶中價(jià)高、消費(fèi)高的通用詞，使用廣泛匹配。出價(jià)根據(jù)行業(yè)不同而不同，通常0.7元-5元。?預(yù)算不足，產(chǎn)品競爭力強(qiáng)，只投通用詞。出價(jià)策略是，通用詞排名左側(cè)前五（第一屏能夠展現(xiàn)），若左側(cè)只有3個位置，不追求排名。若按照第一條，有預(yù)算剩余，可擴(kuò)展適量產(chǎn)品詞。全部使用精確匹配。?預(yù)算不足，產(chǎn)品競爭力弱，只投產(chǎn)品詞。出價(jià)策略是，產(chǎn)品詞左側(cè)排名前五，若左側(cè)只有3個位置，則排第三。預(yù)算全部靠擴(kuò)展產(chǎn)品詞來消耗，不加通用詞。全部使用精確匹配，若人力有限。本文選自：邯鄲百度推廣 http://www.chinayouqi.cn
