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在這個(gè)商業(yè)華的時(shí)代，人們的生活中充斥著各種各樣的廣告。線下如傳單、車載廣告、電視廣告；線上有視頻廣告、網(wǎng)幅廣告、彈窗廣告等等，五花八
門(mén)形式繁多。人們對(duì)商業(yè)廣告的狂轟濫炸已經(jīng)煩不勝煩，對(duì)廣告避而遠(yuǎn)之，而新聞營(yíng)銷就在這人們煩躁的情緒中誕生了。
何為網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷？其實(shí)就是一種利用網(wǎng)絡(luò)資源和技術(shù)，結(jié)合新聞媒體力量而形成的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。聯(lián)津傳媒往往利用具有新聞價(jià)值的事件，或者
是有計(jì)劃有組織的策劃出吸引人眼球的事件，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)引起媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最
終促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。
新聞營(yíng)銷也是軟文營(yíng)銷的一種表現(xiàn)形式，利用門(mén)戶網(wǎng)站資源，把企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、活動(dòng)項(xiàng)目等相關(guān)信息以新聞報(bào)道的方式，向社會(huì)公眾廣泛傳
播。據(jù)相關(guān)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)現(xiàn)已達(dá)6.1多億之多，而瀏覽新聞人數(shù)近5.86億，有近80%的人有每天上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞習(xí)慣。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及
人們更喜歡使用互聯(lián)網(wǎng)工具搜索和查看新聞，并且是主動(dòng)關(guān)注新聞。所以新聞營(yíng)銷能夠在這一條件下發(fā)揮出巨大的優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷具有新聞的本質(zhì)特征，時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、范圍廣。借助網(wǎng)絡(luò)的傳播力度，一則新聞可以夠瞬間傳遍全球。并且人們往往潛意識(shí)認(rèn)為
新聞是真實(shí)的，愿意相信新聞內(nèi)容，所以一則好的營(yíng)銷新聞能夠輕易的取得讀者的信任。
往上推軟文城認(rèn)為傳統(tǒng)廣告普遍以簡(jiǎn)短的形式為主，追求簡(jiǎn)而精。而新聞營(yíng)銷則相反，它完整的記錄了整個(gè)事件發(fā)展過(guò)程，讓讀者了解始末，增加可讀
性。雖然中間可能植入了廣告，但是你還是愿意把它看完。網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷屬于一種新興的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，它的用途和表現(xiàn)形式還可以繼續(xù)深入廣泛挖掘，在
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中非常具利用價(jià)值。
往上推軟文城在這里在告訴大家軟文寫(xiě)作的幾點(diǎn)要求：
具體受眾有
⒈ 給領(lǐng)導(dǎo)看：一篇優(yōu)秀的軟文在撰寫(xiě)成功后給欲借其作宣傳的商業(yè)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)先審閱，是必經(jīng)之路。
⒉ 給媒體看：是軟文發(fā)布過(guò)種中第二個(gè)環(huán)節(jié)，軟文是否符合各家媒體的發(fā)稿要求也是要認(rèn)真面對(duì)的。
⒊ 給網(wǎng)友看：是軟文營(yíng)銷的終極目標(biāo)，網(wǎng)友是否喜歡并樂(lè)于傳播是決定新聞營(yíng)銷成敗主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
那么從事新聞寫(xiě)作文案來(lái)說(shuō)應(yīng)該怎么來(lái)寫(xiě)才能寫(xiě)出令領(lǐng)導(dǎo)、媒體及網(wǎng)友均認(rèn)可的好軟文呢? 現(xiàn)成可套用的模板是肯定沒(méi)有的，但不管如何變化，總有規(guī)
律可循。對(duì)文案來(lái)說(shuō)在具體寫(xiě)作中可從以下以下兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)著眼：
寫(xiě)作要點(diǎn)是
①. 標(biāo)題撰寫(xiě)
綜觀一些精典的營(yíng)銷軟文其文章標(biāo)題均能瞬間抓住受眾眼球，引導(dǎo)他接下面通讀全文。而對(duì)文案來(lái)說(shuō)擬定標(biāo)題需考慮即能引人入勝又具要吸引力，同時(shí)
還要考慮搜索引擎優(yōu)化的需要，而新聞的權(quán)威性和客觀性也是不可忽視的關(guān)鍵要素。
②. 內(nèi)容描述
方面基于發(fā)布平臺(tái)的媒體性質(zhì)，宜采用于新聞報(bào)道”的形式，通俗的說(shuō)：就是將欲營(yíng)銷內(nèi)容的巧妙?yuàn)A雜正文里，完全采用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)方式撰寫(xiě)本文選自：邯鄲網(wǎng)絡(luò)推廣 http://www.chinayouqi.cn
