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價(jià)賬戶搭建是至關(guān)重要的，好的賬戶結(jié)構(gòu)對我們后期的推廣幫助非常大。特別是對剛剛?cè)胄械男“自诮拥叫沦~號的，亂搭建，賬戶結(jié)構(gòu)非?；靵y，直接影響后面的優(yōu)化工作。
今天來聊聊百度大搜，360，搜狗，神馬等競價(jià)推廣從0到1搭建優(yōu)化的一些分享，希望對你有一些幫助。
大綱如下：
一、競價(jià)推廣搭建的流程
二、百度、360、搜狗、神馬競價(jià)的不同
三、百度、360、搜狗、神馬怎么優(yōu)化？
四、最后的話
一、競價(jià)推廣搭建流程
其實(shí)百度大搜、360、搜狗、神馬百度競價(jià)搭建流程都是相通的，一則通則百通，我們今天就以百度來舉例：
如何從0到1搭建一個(gè)良好的賬戶結(jié)構(gòu)？
首先競價(jià)賬戶的層級是：賬戶—計(jì)劃—單元—關(guān)鍵詞—創(chuàng)意
1個(gè)賬戶可以設(shè)置100個(gè)推廣計(jì)劃，1個(gè)推廣計(jì)劃可以設(shè)置1000個(gè)推廣單元，1個(gè)推廣單元可以設(shè)置5000個(gè)關(guān)鍵詞和50條創(chuàng)意。
其次賬戶劃分的維度是：
1、設(shè)備維度：
設(shè)備維度這個(gè)很簡單，簡單來分就是pc與mob兩個(gè)維度。
2、地域維度
對不同的地區(qū)設(shè)置不同的推廣計(jì)劃。
比如對一些特定產(chǎn)品在特定地區(qū)推廣就可以針對地域去建計(jì)劃。
3、時(shí)段維度
時(shí)段維度是可對計(jì)劃設(shè)置不同的推廣時(shí)段及不同時(shí)段的出價(jià)比例。
A產(chǎn)品上午9點(diǎn)到12點(diǎn)推廣效果較好，出價(jià)比例就可以調(diào)高些，如設(shè)置成1.8。
晚上8點(diǎn)到11點(diǎn)效果較差，出價(jià)比例就可以調(diào)低些，如設(shè)置成0.3。
4、購買階段
這個(gè)是指用戶對產(chǎn)品購買決策3個(gè)階段，意向從弱到強(qiáng)。比如產(chǎn)品詞，價(jià)格詞，廠家詞。廠家詞與產(chǎn)品詞相對來說廠家詞購買意向更強(qiáng)，但不同行業(yè)也是不一樣，需要具體在分析。
我們知道了賬號維度可以簡單來分為四個(gè)方面，但這些維度不是單一存在的。
什么意思呢？
有的賬號是需要設(shè)備+產(chǎn)品組合，有的設(shè)備+地域組合。具體需要根據(jù)你的賬號預(yù)算來定。我的競價(jià)賬號是按照產(chǎn)品+設(shè)備來搭建的。如圖：
這里來分享一個(gè)思維導(dǎo)圖。
賬號搭建維度這里清楚了，下來我們聊一下關(guān)鍵詞。
我們賬戶有了結(jié)構(gòu)之后，就需要關(guān)鍵詞了，這個(gè)時(shí)候我們可以通過百度推廣后臺以及5118等工具去挖詞，挖詞之后進(jìn)行分詞。根據(jù)不同的詞性放到不同的單元中。
這個(gè)時(shí)候我們計(jì)劃，單元，關(guān)鍵詞都搞定了，需要給關(guān)鍵詞設(shè)置地域，時(shí)段，價(jià)格，匹配方式，創(chuàng)意，URL。
地域需要看你做的單個(gè)地域還是多地域，你可以選擇針對特定產(chǎn)品建計(jì)劃也可以利用系數(shù)來進(jìn)行調(diào)整。
時(shí)段和地域類似，跑一段數(shù)據(jù)之后觀察哪個(gè)時(shí)間段好就提高系數(shù)，哪個(gè)時(shí)段差就降低系數(shù)。
價(jià)格你需要先測試一下，或者可以看一下工具推薦的價(jià)格，先出低價(jià)在慢慢提高。
匹配方式現(xiàn)在用短語比較多，可以參考下我總結(jié)的：
1、智能匹配：用戶搜索詞與廣告主投放關(guān)鍵詞語義相關(guān)或觸及某個(gè)關(guān)鍵詞即會展現(xiàn)
2、智能匹配：核心詞 廣告主或者系統(tǒng)智能匹配 核心語義同義包含用戶搜索詞
3、短語匹配 廣告主投放關(guān)鍵詞包含用戶搜索詞
4、精確匹配 廣告主投放關(guān)鍵詞與用戶搜索詞語義同義相一致
這個(gè)時(shí)候我們需要準(zhǔn)備創(chuàng)意以及創(chuàng)意樣式，怎么寫創(chuàng)意可以參考我之前的文章。
簡單來說一下就是寫出公司的優(yōu)勢，產(chǎn)品的特點(diǎn)。怎么寫好廣告創(chuàng)意？三個(gè)點(diǎn)不容忽視。在寫創(chuàng)意的時(shí)候我們URL也可以一起完善，url對應(yīng)的是落地頁。
落地頁的設(shè)計(jì)需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)以及用戶的需求，能夠直擊用戶的特點(diǎn)，吸引用戶咨詢。so，建議針對不同的關(guān)鍵詞使用不同的頁面即不同的URL。
url設(shè)置好我們也要優(yōu)化創(chuàng)意樣式，組件，建議圖片有特色，清晰，2-3個(gè)比較好。賬號搭建還有最后一點(diǎn)即是可以否掉一些無關(guān)的關(guān)鍵詞，以免帶來無效流量。
百度、360、搜狗、神馬競價(jià)的不同
百度：流量大，競爭激烈，價(jià)格也高，總體轉(zhuǎn)化還可以。
360：穩(wěn)定，點(diǎn)擊價(jià)格低。
搜狗：移動端不錯，轉(zhuǎn)化時(shí)好時(shí)壞蛋。
神馬：流量少，點(diǎn)擊價(jià)格很低，以量取勝，轉(zhuǎn)化成本還行。
百度、360、搜狗、神馬競價(jià)推廣怎么優(yōu)化？
百度，360，搜狗，神馬優(yōu)化也都是類似的。但需要注意的是不同平臺轉(zhuǎn)化詞是有區(qū)別的，出價(jià)也是不一樣的，但基本是相通的。
1、在賬號初期我們首先是將賬號最基礎(chǔ)的完善好，比如關(guān)鍵詞，創(chuàng)意，配圖，創(chuàng)意組件，url等細(xì)節(jié)都優(yōu)化好。
2、在賬號跑了一段時(shí)間數(shù)據(jù)之后，我們這個(gè)時(shí)候要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將無效流量規(guī)避，看哪些地區(qū)轉(zhuǎn)化好，哪些地區(qū)差，哪些搜索詞帶來的轉(zhuǎn)化等。
3、賬號穩(wěn)定期之后我們細(xì)節(jié)基本優(yōu)化到位，我們可以從大方向上去著手，比如時(shí)段，地域。
最后的話：
賬號優(yōu)化是一件細(xì)活，優(yōu)化細(xì)節(jié)，把握大方向。它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，但需不斷學(xué)習(xí)，不斷實(shí)戰(zhàn)，在實(shí)戰(zhàn)中檢驗(yàn)成果。長路漫漫，一起加油！
